Labubu爆火背后，泡泡玛特这些IP也在疯狂“印钞”！

据红星资本局6月8日消息，根据福布斯实时(shíshí)富豪榜，泡泡(pàopào)玛特创始人王宁以203亿美元身家，取代牧原股份创始人秦英林(身家为163亿美元)，成为河南(hénán)新首富。

这一变化背后，泡泡玛特旗下IP Labubu 爆火(bàohuǒ)全球，功不可没，其所在(suǒzài)的(de) THE MONSTERS 系列 2024 年营收达 30.4 亿元，同比增长 726.6%，成为泡泡玛特营收第一的 IP，股价也一路(yīlù)水涨船高。

然而，Labubu 并非泡泡玛特唯一的 “印钞机(yìnchāojī)”。据 2024 年(nián)年报(niánbào)，泡泡玛特旗下还有多个 IP 表现亮眼，共同推动公司营收增长。

泡泡玛特(mǎtè)旗下知名IP

创立已久的MOLLY作为泡泡玛特的 “开山公主”，始终是品牌灵魂所在。其撅嘴的独特模样，被赋予(fùyǔ)独立自信个性，深受消费者喜爱。从迪士尼(díshìní)联名到太空宇航员系列，MOLLY 历经十年(shínián)仍热度不减，2024 年贡献营收 20.9 亿元，在潮玩圈稳坐元老(yuánlǎo)之位(zhīwèi)。

以暗黑美学著称(zhùchēng)的(de)SKULLPANDA，凭借独特风格在潮玩市场独树一帜。当 LABUBU 在东南亚掀起热潮时，SKULLPANDA 则成为欧洲潮人的心头好，助力泡泡(pàopào)玛特开拓欧美市场。2024 年(nián)，SKULLPANDA 营收达 13.1 亿元(yìyuán)，同比增长 27.7% 。

在(zài)众多热门 IP 中，CRYBABY同样成绩斐然。这款(zhèkuǎn)被粉丝爱称为 “哭娃” 的 IP，以脸上常挂泪珠的小女孩(xiǎonǚhái)为标志性形象，传递出 “敢于哭泣，拥抱(yōngbào)情绪” 的理念，精准触动了当下消费者的情感需求。

自推出(tuīchū)以来，CRYBABY 迅速走红，2024 年营收飙升(biāoshēng)至 11.6 亿元，同比增长幅度高达 1537.2%。去年三月，CRYBABY 与飞天小女警(xiǎonǚjǐng)推出联名盲盒时，引发了粉丝们的(de)热烈追捧。

除上述(shàngshù)知名 IP 外，泡泡(pàopào)玛特还有多个 IP 同样取得不错成绩。Hirono 小野(xiǎoyě)凭借独特设计语言引发粉丝情感共鸣，2024 年上半年相关收入实现(shíxiàn) 124.3% 的同比增长(zēngzhǎng)。2022 年推出的新晋 IPZsiga，2024 年上半年收入也实现了 169.5% 的同比增长 。

泡泡玛特通过精准的市场(shìchǎng)定位、多元化的产品设计以及有效的营销推广，让旗下众多 IP 成功破圈，收获(shōuhuò)大量粉丝。这些 IP 不仅在盲盒领域表现出色，还通过与其他(qítā)品牌联名、开发衍生品等(děng)方式，不断拓展商业边界，实现价值最大化。

动画化背后的内容(nèiróng)战略布局

在泡泡玛特不断发展的进程中，其(qí)线下体验布局也备受关注。2023 年 9 月 26 日开业的泡泡玛特城市乐园(popland)，位于北京市朝阳区朝阳公园内，是泡泡玛特国际集团打造的首个潮玩行业沉浸式 ip 主题乐园。乐园按照(ànzhào)空间分为四大核心(héxīn)区域，吸引了无数粉丝前往打卡体验，进一步(jìnyíbù)增强了品牌(pǐnpái)与消费者之间的互动(hùdòng)与连接。

另外(lìngwài)，企查查 APP 显示，近期，北京泡泡玛特文化创意有限公司(gōngsī)已登记《LABUBU 与朋友们》动画剧集第一季(dìyījì)剧本 V1 作品著作权，此前该公司已注册多枚 labubu 相关商标，国际分类涉及教育娱乐(yúlè)、灯具空调、健身器材等。这一举动(jǔdòng)预示着泡泡玛特将在动画领域发力，有望通过动画这一载体，让 LABUBU 及其他 IP 形象更加深入人心，开拓新的商业增长(zēngzhǎng)路径。

在 Labubu 的带动下，泡泡(pàopào)玛特其他 IP 也在各自领域发光发热，未来(wèilái)，泡泡玛特能否继续打造出更多像 Labubu 这样的超级(chāojí) IP，进一步巩固其在潮玩市场的地位，值得关注。

（来源(láiyuán)：FM90.0 My Radio）