菏泽牡丹跻身全省品牌影响力第一

壹点智库Brand—C品牌数字实验室日前运用大数据技术，对山东知名农产品区域公用(gōngyòng)品牌的品牌传播效果进行测评，并(bìng)发布4月份山东知名农产品区域公用品牌网络传播影响力指数（简称(jiǎnchēng) “INC指数”），菏泽(hézé)牡丹荣登榜首。

数据显示(xiǎnshì)，4月份106家山东知名农产品区域(qūyù)公用品牌的INC指数平均值为482.02，与(yǔ)3月相比(xiāngbǐ)，传播影响力均值增长0.40%。排行榜前十的品牌依次为：菏泽牡丹(mǔdān)、日照绿茶、烟台苹果、单县羊肉汤、莱阳梨、平阴玫瑰、崂山茶、烟台大樱桃、章丘大葱、金乡大蒜。

据介绍，INC指数全称 “网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价(píngjià)体系。山东知名农产品区域公用品牌的INC指数评价维度涵盖传播广度(guǎngdù)、传播热度、网络关注度。该指数理论极限值为1000，各维度指标依据分值大小(dàxiǎo)，由低到高划分为5级(jí)。

其中，传播热度(rèdù)用于体现信息转发与评论的活跃程度，以5级为最高级(zuìgāojí)（“爆发级”）。测评结果显示，菏泽(hézé)牡丹的传播热度达到5级，单县羊肉汤达到4级（“提升级”）水平。

在INC指数评价(píngjià)体系中(zhōng)，网络关注(guānzhù)(guānzhù)度主要反映网友在搜索平台对品牌信息(xìnxī)的关注程度，是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度同样以5级为最高级，1级为“零星关注”，2级为“区域关注”，3级及以上为“全国关注”。此次测评中，菏泽牡丹达到“全国关注”水平(shuǐpíng)，单县羊肉汤的网络关注度达到2级（“区域关注”）水平。