大连汽车码头：让国产商品车外贸跑出全球“加速度”
大连汽车码头：让国产商品车外贸跑出全球“加速度”
大连汽车码头：让国产商品车外贸跑出全球“加速度”当(dāng)艾叶的清香与龙舟(lóngzhōu)的鼓点交织在端午，截至2025年6月(yuè)2日14时，假日期间(qījiān)济南30家重点监测景区接待总量为156.88万人次，同比增长42.67%，实现营业收入4628.41万元，同比增长15.40%。
这组“滚烫”的数据，不仅是节庆的喧嚣回响，更(gèng)像一束穿透时光的聚光灯，精准地打在了这座古城最深邃的脉动之上(zhīshàng)：泉。
千年来，济南因泉(quán)而建、伴泉而生，有关(yǒuguān)泉水的故事从未停止诉说(sùshuō)。当“泉”元素深度融入城市消费场景与生活体验，一个以“泉”为核心的城市IP破茧而出，强势驱动着济南的城市更新与软实力跃升。
从2024“泉”在济南过(guò)大年的(de)初试啼声，到贯穿全年的“泉”在济南过五一、过暑假、享(xiǎng)金秋、冬游记的四季华章，再到举全市之力擘画“一年四季·泉在济南”品牌的宏大(hóngdà)蓝图，济南如同一名巧匠，以“泉”为丝线，串起时间的珠玉。
正如济南市(shì)委宣传部分管日常工作的副部长、市文明办主任孙世会所言：“建构‘一年四季·泉在济南’城市IP，是以时间(shíjiān)和地点为坐标轴，将(jiāng)‘泉的走向、人的品位、城的迈进、业的布局、诗的韵味’有机串联，形成‘春有百花秋有月(yuè)，夏有凉风(liángfēng)冬有雪’的差异化文旅兼容、内外兼修发展形态。”
本文试图溯流而上，探寻“泉(quán)”之IP如何从一池(yīchí)清冽，成长为贯通城市血脉的磅礴水系(shuǐxì)，并最终让这泓“济南泉”映照出城市的独特光芒与深邃启示。
2024年11月15日，《2024活力之城文旅指数报告》在(zài)北京发布，济南入选“2024年度活力之城”案例。济南市委(jǐnánshìwěi)宣传部分管(fēnguǎn)日常工作的副部长、市文明办主任孙世会围绕“一年四季·泉在济南”城市(chéngshì)品牌IP作重点推介。
01 /缘起：泉水IP的战略演进(yǎnjìn)与数据实证
济南IP的打造，始于一次城市精神的觉醒(juéxǐng)。
2024年初，“泉”在济南过大年系列活动(huódòng)首度亮相，便创下惊人数据：截至2024年2月17日14时，春节假期济南28家重点(zhòngdiǎn)监测景区(jǐngqū)共接待游客470.5万人次，同比增长55.6%，实现营业收入(shōurù)1.1亿元，可比增长92.7%。
可以(kěyǐ)说，“泉(quán)”在(zài)济南过大年的兴起，得益于当时旅游市场的显著趋势与市民文化消费需求的升级。尤其是在节假日期间，越来越多的市民选择以旅游的形式庆祝传统节日。
为此，济南于春节前夕高调召开新闻发布会，宣布将精心策划开展十大(shídà)特色活动、推介十大消费(xiāofèi)场景、组织十大宣推活动，诚挚邀请全国的(de)游客朋友们来济南听泉水叮咚、看一城山色、住泉水人家、品(pǐn)济南味道，深度体验不一样的年俗年味儿。
当游人的(de)目光、舌尖、步履，前所未有地凝聚于“泉”的意象(yìxiàng)；当泉水宴里品(yànlǐpǐn)咂的是城市(chéngshì)的滋味，泉畔民宿(mínsù)中枕眠的是水韵的呼吸，文创雪糕上凝结的是灵动的符号；当济南成功上榜“2024年春节国内热门城市人口迁入热度(rèdù)同比增幅”TOP10，位列全国第七……现象的发生和成绩的取得，不仅代表着一个传统节假日的旅游繁荣，更折射出济南城市进化的一次深刻蝶变。
“泉”在济南IP已然从萌芽中崭露头角，并精准锚定了该品牌建设的(de)战略起点——泉水是济南的DNA，是济南的灵魂所系(suǒxì)，更是打造济南城市IP、提升城市软实力(shílì)最宝贵的资源禀赋。
此后一年的(de)时间，“泉”在济南IP也在持续成长，季节性活动迅速形成系列化布局(bùjú)。
春之成长的“泉”在济南过五一，邀请(yāoqǐng)济南名人、先进典型、高校学生、海右人才、流量明星、网络大V、国际友人(guójìyǒurén)等(děng)中外泉城推荐官来济南，推介济南。
夏(xià)之深化的(de)“泉(quán)”在济南过暑假，围绕“研学”“泉水”“阅读”十百千工程，暑假全市接待游客总量为2396.68万人次，同比增长38.43%，各大景区实现(shíxiàn)营业收入7.81亿元，同比增长21.2%。
秋之丰盈的(de)“泉”在济南享金秋，开展“月满中秋”“喜庆丰收”“共贺国庆”“暖度重阳”系列主题活动，诚邀海内外游客朋友们来体验老舍(lǎoshě)先生笔下(bǐxià)“济南的秋天”。
冬之沉淀的“泉”在济南冬游记，按照“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”理念，策划开展“冬寻·观千泉竞涌”“冬暖·沐氤氲汤泉”“冬舞·戏冰雪(bīngxuě)狂欢”“冬享(dōngxiǎng)·购民俗好物”等十大(shídà)主题近(jìn)百项活动。
至此，“一年四季·泉在济南”城市文旅品牌框架逐步成形，并取得了(le)“以文化人、以商兴业、以旅融城、以体聚力”的发展新(xīn)优势。
02 /升华：“一年四季(yīniánsìjì)·泉在济南”的IP创新范式
一个真正有趣的(de)城市IP应该是怎样的？至少它值得(zhíde)在朋友圈的PO照中，能够被人一眼记住，甚至询问其存在。
济南将自然(zìrán)泉水转化为文化载体的这份智慧(zhìhuì)，根源是(shì)文化，本质上则是情感搭建。通过形成情感共鸣，让广大游客从单纯“看景”到可参与、可互动的“入景”式转变。
今年3月29日花朝节启动仪式(yíshì)上，2025“一年四季·泉在济南(jǐnán)”的长卷伴随着(zhe)春花之约悄然拉开卷轴。济南以花朝节为起点，打造“春踏青、夏戏泉、秋赏景、冬游雪”的四季新场景，让“泉水叮咚”真正(zhēnzhèng)成为泉城济南的“发展强音”。
综合来看，这一以四季(sìjì)活动实现“长红”、保持IP生态系统良性循环的举措(jǔcuò)，主要体现在三个创新维度。
首先是机制创新，跨越“政府单打独斗”的单一性。泉与全谐音(xiéyīn)，有全心全意、全民动员，“全天候(quántiānhòu)”“全周期”“全要素”之含义。
在IP打造(dǎzào)过程(guòchéng)中，济南努力推动文化、商贸、旅游、体育、园林、教育、供销等多部门(bùmén)联动以实现品牌的全面升级。这种跨部门、跨领域的协同合作模式，推动形成了“全民、全域、全时”的文商旅体活动(huódòng)格局，确保“一年四季·泉在济南”活动长流水、不断线。
其次是(shì)表达创新，Z世代用青春话语重构千年文脉(wénmài)。“泉在济南·我为(wèi)泉城代言”大学生泉城推介官选拔大赛的举办，正是济南试图用Z世代的语言重构文化叙事的创新实践。
从“赏花+”“露营+”“市集+”的(de)跨界融合，到电竞与二次元的潮流碰撞，当一群荣获“泉城推介官”称号的青春(qīngchūn)使者以主人翁(zhǔrénwēng)姿态投身文化传承，并凭借学生证可享受免票逛景区、半价住宿、文创折扣等(děng)福利，济南正在用心留住年轻人的脚步。
2025年4月28日，“泉”在济南过五一系列活动启动暨(jì)“泉在济南·我为(wèi)泉城代言”大学生泉城推介官颁奖活动举行。
此外还有延伸创新，通过(tōngguò)化解“文化资源碎片化”，将千年文脉转化为系统IP资产。“一年四季·泉在(zài)济南”IP可以有多种文化衍生，一个(yígè)神话、一个故事、一个人物、一个展会，甚至一个动物都能成为(chéngwéi)这座城市的形象代言。
依附于城市已有特色基础上进行二次“创作(chuàngzuò)”，济南(jǐnán)通过举办中华美食荟、花朝节(jié)、对诗擂台赛、国际泉水节、第32届全国图书交易博览会等一系列文旅活动，重点打造了夏雨(xiàyǔ)荷花(héhuā)灯、四门塔猫猫寺(sì)、趵突泉猪锦鲤、把子肉冰激凌、“福禄瓶”泉水大碗茶、泉城书房等独特体验场景，真正让“听泉水叮咚、看一城山色、闻满城书香、品济南味道”深入人心。
03/突围：从城市IP到文明生态(shēngtài)的突围
城市(chéngshì)IP的终极价值在于经济转化力。三个创新维度不仅为城市造就(zàojiù)了吸引力，更带来了从流量到经济的产业裂变。
以几组公开数据(shùjù)为典型参照：
清明小长假期间(qījiān)，济南接待(jiēdài)游客总量达443.8万人次，文旅消费突破4.25亿元，分别同比增长8.2、9.5%；
第四届泉城花朝节单日客流峰值突破12万人次，日销售额过百万(bǎiwàn)；全市(quánshì)重点监测餐饮场所营收8665万元；
“五一”假期纳入(nàrù)全市重点监测的(de)30家景区景点(jǐngdiǎn)，共接待游客393.27万人次，相关景区门票预订量同比增长132%；入境游(rùjìngyóu)订单量同比增长138%，成为五一期间外籍游客入境打卡中国的热门城市。
由此可见，济南的IP实验揭示了(le)一个城市竞争的本质规律：真正的流量，在深厚的文化根脉里，更(gèng)在激活(jīhuó)新质生产力的文化“两创”里。
如果再往深一层剖析(pōuxī)，将“泉在济南”置于全国城市IP竞相发展的宏大(hóngdà)图景中考量，其独特价值也在日益凸显。
一方面，是(shì)核心资源禀赋的深度(shēndù)绑定与(yǔ)升华。“泉在济南”的根基在于不可复制的自然地理特质与千年“人泉共生”所积淀的精神图腾。其IP的核心优势在于，济南打造的不仅是一个品牌，更是在守护(shǒuhù)和激活城市的生命之源与文化之根。
另一方面，以泉为脉的IP造就了文明(wénmíng)生态的演进。2025年5月26日至27日，中宣部在深圳市举办文化强国建设高峰论坛(gāofēnglùntán)。在“建设城市文明 增进人民福祉”为主题的平行论坛上，孙世会(sūnshìhuì)以“践行人民城市理念 共绘文明泉城新篇”为题(wèití)作(zuò)典型发言，提到“文化是塑造城市文明更(gèng)基本、更深沉、更持久的力量。济南(jǐnán)用好资源禀赋，坚持不忘本来、面向未来，积极推动优秀传统文化‘两创’的实践探索。”
为此，济南市委宣传部提出(tíchū)“12345”工作思路。
即围绕(wéirào)“一泓清泉水”何以“托举百业兴”一个主题，对“有形的地面之(zhī)城(chéng)”与(yǔ)“无形的人心之城”进行双向构建；通过“有为政府、有效市场、有志企业”三方协同，列出“民有所需、我有所应、如何实现”三张清单。
得益于此，“一年四季·泉(quán)在济南”城市IP得到四方面的提升：通过融入(róngrù)经济发展，做到(zuòdào)经济业态(yètài)百舸争游；通过融入百姓民心，做到民之所需百脉汇流；通过融入文化活动，做到百花齐放百鸟齐鸣；通过融入社会治理，做到百姓所思百姓所用。最后达到“以制立市，以治兴城，融智融情，量质齐升，志取(zhìqǔ)未来”五ZHI工作格局。
如今，济南以“泉”为魂的城市IP，走出了一条从节庆活动引爆、到四季主题(zhǔtí)深化、再到城市品牌战略升级的清晰路径。济南连续入围全国各类热门(rèmén)旅游目的地前十位，成为(chéngwéi)群众欢迎的“活力之城”“最具幸福感城市”“中国十大(shídà)美好生活城市”。
这一进程，是(shì)济南深挖自身最具辨识(biànshí)度的自然与人文禀赋，以IP思维重塑城市形象、驱动产业更新(gēngxīn)、活化历史空间、凝聚市民认同的生动实践。
当千泉之水不舍昼夜地(dì)奔涌，济南以泉为媒的(de)城市叙事与复兴之路，也正流淌向更为广阔的未来天地。
图片(túpiàn)来源：视觉中国、“济南宣传”微信公众号、大众网·海报新闻
当(dāng)艾叶的清香与龙舟(lóngzhōu)的鼓点交织在端午，截至2025年6月(yuè)2日14时，假日期间(qījiān)济南30家重点监测景区接待总量为156.88万人次，同比增长42.67%，实现营业收入4628.41万元，同比增长15.40%。
这组“滚烫”的数据，不仅是节庆的喧嚣回响，更(gèng)像一束穿透时光的聚光灯，精准地打在了这座古城最深邃的脉动之上(zhīshàng)：泉。
千年来，济南因泉(quán)而建、伴泉而生，有关(yǒuguān)泉水的故事从未停止诉说(sùshuō)。当“泉”元素深度融入城市消费场景与生活体验，一个以“泉”为核心的城市IP破茧而出，强势驱动着济南的城市更新与软实力跃升。
从2024“泉”在济南过(guò)大年的(de)初试啼声，到贯穿全年的“泉”在济南过五一、过暑假、享(xiǎng)金秋、冬游记的四季华章，再到举全市之力擘画“一年四季·泉在济南”品牌的宏大(hóngdà)蓝图，济南如同一名巧匠，以“泉”为丝线，串起时间的珠玉。
正如济南市(shì)委宣传部分管日常工作的副部长、市文明办主任孙世会所言：“建构‘一年四季·泉在济南’城市IP，是以时间(shíjiān)和地点为坐标轴，将(jiāng)‘泉的走向、人的品位、城的迈进、业的布局、诗的韵味’有机串联，形成‘春有百花秋有月(yuè)，夏有凉风(liángfēng)冬有雪’的差异化文旅兼容、内外兼修发展形态。”
本文试图溯流而上，探寻“泉(quán)”之IP如何从一池(yīchí)清冽，成长为贯通城市血脉的磅礴水系(shuǐxì)，并最终让这泓“济南泉”映照出城市的独特光芒与深邃启示。
2024年11月15日，《2024活力之城文旅指数报告》在(zài)北京发布，济南入选“2024年度活力之城”案例。济南市委(jǐnánshìwěi)宣传部分管(fēnguǎn)日常工作的副部长、市文明办主任孙世会围绕“一年四季·泉在济南”城市(chéngshì)品牌IP作重点推介。
01 /缘起：泉水IP的战略演进(yǎnjìn)与数据实证
济南IP的打造，始于一次城市精神的觉醒(juéxǐng)。
2024年初，“泉”在济南过大年系列活动(huódòng)首度亮相，便创下惊人数据：截至2024年2月17日14时，春节假期济南28家重点(zhòngdiǎn)监测景区(jǐngqū)共接待游客470.5万人次，同比增长55.6%，实现营业收入(shōurù)1.1亿元，可比增长92.7%。
可以(kěyǐ)说，“泉(quán)”在(zài)济南过大年的兴起，得益于当时旅游市场的显著趋势与市民文化消费需求的升级。尤其是在节假日期间，越来越多的市民选择以旅游的形式庆祝传统节日。
为此，济南于春节前夕高调召开新闻发布会，宣布将精心策划开展十大(shídà)特色活动、推介十大消费(xiāofèi)场景、组织十大宣推活动，诚挚邀请全国的(de)游客朋友们来济南听泉水叮咚、看一城山色、住泉水人家、品(pǐn)济南味道，深度体验不一样的年俗年味儿。
当游人的(de)目光、舌尖、步履，前所未有地凝聚于“泉”的意象(yìxiàng)；当泉水宴里品(yànlǐpǐn)咂的是城市(chéngshì)的滋味，泉畔民宿(mínsù)中枕眠的是水韵的呼吸，文创雪糕上凝结的是灵动的符号；当济南成功上榜“2024年春节国内热门城市人口迁入热度(rèdù)同比增幅”TOP10，位列全国第七……现象的发生和成绩的取得，不仅代表着一个传统节假日的旅游繁荣，更折射出济南城市进化的一次深刻蝶变。
“泉”在济南IP已然从萌芽中崭露头角，并精准锚定了该品牌建设的(de)战略起点——泉水是济南的DNA，是济南的灵魂所系(suǒxì)，更是打造济南城市IP、提升城市软实力(shílì)最宝贵的资源禀赋。
此后一年的(de)时间，“泉”在济南IP也在持续成长，季节性活动迅速形成系列化布局(bùjú)。
春之成长的“泉”在济南过五一，邀请(yāoqǐng)济南名人、先进典型、高校学生、海右人才、流量明星、网络大V、国际友人(guójìyǒurén)等(děng)中外泉城推荐官来济南，推介济南。
夏(xià)之深化的(de)“泉(quán)”在济南过暑假，围绕“研学”“泉水”“阅读”十百千工程，暑假全市接待游客总量为2396.68万人次，同比增长38.43%，各大景区实现(shíxiàn)营业收入7.81亿元，同比增长21.2%。
秋之丰盈的(de)“泉”在济南享金秋，开展“月满中秋”“喜庆丰收”“共贺国庆”“暖度重阳”系列主题活动，诚邀海内外游客朋友们来体验老舍(lǎoshě)先生笔下(bǐxià)“济南的秋天”。
冬之沉淀的“泉”在济南冬游记，按照“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”理念，策划开展“冬寻·观千泉竞涌”“冬暖·沐氤氲汤泉”“冬舞·戏冰雪(bīngxuě)狂欢”“冬享(dōngxiǎng)·购民俗好物”等十大(shídà)主题近(jìn)百项活动。
至此，“一年四季·泉在济南”城市文旅品牌框架逐步成形，并取得了(le)“以文化人、以商兴业、以旅融城、以体聚力”的发展新(xīn)优势。
02 /升华：“一年四季(yīniánsìjì)·泉在济南”的IP创新范式
一个真正有趣的(de)城市IP应该是怎样的？至少它值得(zhíde)在朋友圈的PO照中，能够被人一眼记住，甚至询问其存在。
济南将自然(zìrán)泉水转化为文化载体的这份智慧(zhìhuì)，根源是(shì)文化，本质上则是情感搭建。通过形成情感共鸣，让广大游客从单纯“看景”到可参与、可互动的“入景”式转变。
今年3月29日花朝节启动仪式(yíshì)上，2025“一年四季·泉在济南(jǐnán)”的长卷伴随着(zhe)春花之约悄然拉开卷轴。济南以花朝节为起点，打造“春踏青、夏戏泉、秋赏景、冬游雪”的四季新场景，让“泉水叮咚”真正(zhēnzhèng)成为泉城济南的“发展强音”。
综合来看，这一以四季(sìjì)活动实现“长红”、保持IP生态系统良性循环的举措(jǔcuò)，主要体现在三个创新维度。
首先是机制创新，跨越“政府单打独斗”的单一性。泉与全谐音(xiéyīn)，有全心全意、全民动员，“全天候(quántiānhòu)”“全周期”“全要素”之含义。
在IP打造(dǎzào)过程(guòchéng)中，济南努力推动文化、商贸、旅游、体育、园林、教育、供销等多部门(bùmén)联动以实现品牌的全面升级。这种跨部门、跨领域的协同合作模式，推动形成了“全民、全域、全时”的文商旅体活动(huódòng)格局，确保“一年四季·泉在济南”活动长流水、不断线。
其次是(shì)表达创新，Z世代用青春话语重构千年文脉(wénmài)。“泉在济南·我为(wèi)泉城代言”大学生泉城推介官选拔大赛的举办，正是济南试图用Z世代的语言重构文化叙事的创新实践。
从“赏花+”“露营+”“市集+”的(de)跨界融合，到电竞与二次元的潮流碰撞，当一群荣获“泉城推介官”称号的青春(qīngchūn)使者以主人翁(zhǔrénwēng)姿态投身文化传承，并凭借学生证可享受免票逛景区、半价住宿、文创折扣等(děng)福利，济南正在用心留住年轻人的脚步。
2025年4月28日，“泉”在济南过五一系列活动启动暨(jì)“泉在济南·我为(wèi)泉城代言”大学生泉城推介官颁奖活动举行。
此外还有延伸创新，通过(tōngguò)化解“文化资源碎片化”，将千年文脉转化为系统IP资产。“一年四季·泉在(zài)济南”IP可以有多种文化衍生，一个(yígè)神话、一个故事、一个人物、一个展会，甚至一个动物都能成为(chéngwéi)这座城市的形象代言。
依附于城市已有特色基础上进行二次“创作(chuàngzuò)”，济南(jǐnán)通过举办中华美食荟、花朝节(jié)、对诗擂台赛、国际泉水节、第32届全国图书交易博览会等一系列文旅活动，重点打造了夏雨(xiàyǔ)荷花(héhuā)灯、四门塔猫猫寺(sì)、趵突泉猪锦鲤、把子肉冰激凌、“福禄瓶”泉水大碗茶、泉城书房等独特体验场景，真正让“听泉水叮咚、看一城山色、闻满城书香、品济南味道”深入人心。
03/突围：从城市IP到文明生态(shēngtài)的突围
城市(chéngshì)IP的终极价值在于经济转化力。三个创新维度不仅为城市造就(zàojiù)了吸引力，更带来了从流量到经济的产业裂变。
以几组公开数据(shùjù)为典型参照：
清明小长假期间(qījiān)，济南接待(jiēdài)游客总量达443.8万人次，文旅消费突破4.25亿元，分别同比增长8.2、9.5%；
第四届泉城花朝节单日客流峰值突破12万人次，日销售额过百万(bǎiwàn)；全市(quánshì)重点监测餐饮场所营收8665万元；
“五一”假期纳入(nàrù)全市重点监测的(de)30家景区景点(jǐngdiǎn)，共接待游客393.27万人次，相关景区门票预订量同比增长132%；入境游(rùjìngyóu)订单量同比增长138%，成为五一期间外籍游客入境打卡中国的热门城市。
由此可见，济南的IP实验揭示了(le)一个城市竞争的本质规律：真正的流量，在深厚的文化根脉里，更(gèng)在激活(jīhuó)新质生产力的文化“两创”里。
如果再往深一层剖析(pōuxī)，将“泉在济南”置于全国城市IP竞相发展的宏大(hóngdà)图景中考量，其独特价值也在日益凸显。
一方面，是(shì)核心资源禀赋的深度(shēndù)绑定与(yǔ)升华。“泉在济南”的根基在于不可复制的自然地理特质与千年“人泉共生”所积淀的精神图腾。其IP的核心优势在于，济南打造的不仅是一个品牌，更是在守护(shǒuhù)和激活城市的生命之源与文化之根。
另一方面，以泉为脉的IP造就了文明(wénmíng)生态的演进。2025年5月26日至27日，中宣部在深圳市举办文化强国建设高峰论坛(gāofēnglùntán)。在“建设城市文明 增进人民福祉”为主题的平行论坛上，孙世会(sūnshìhuì)以“践行人民城市理念 共绘文明泉城新篇”为题(wèití)作(zuò)典型发言，提到“文化是塑造城市文明更(gèng)基本、更深沉、更持久的力量。济南(jǐnán)用好资源禀赋，坚持不忘本来、面向未来，积极推动优秀传统文化‘两创’的实践探索。”
为此，济南市委宣传部提出(tíchū)“12345”工作思路。
即围绕(wéirào)“一泓清泉水”何以“托举百业兴”一个主题，对“有形的地面之(zhī)城(chéng)”与(yǔ)“无形的人心之城”进行双向构建；通过“有为政府、有效市场、有志企业”三方协同，列出“民有所需、我有所应、如何实现”三张清单。
得益于此，“一年四季·泉(quán)在济南”城市IP得到四方面的提升：通过融入(róngrù)经济发展，做到(zuòdào)经济业态(yètài)百舸争游；通过融入百姓民心，做到民之所需百脉汇流；通过融入文化活动，做到百花齐放百鸟齐鸣；通过融入社会治理，做到百姓所思百姓所用。最后达到“以制立市，以治兴城，融智融情，量质齐升，志取(zhìqǔ)未来”五ZHI工作格局。
如今，济南以“泉”为魂的城市IP，走出了一条从节庆活动引爆、到四季主题(zhǔtí)深化、再到城市品牌战略升级的清晰路径。济南连续入围全国各类热门(rèmén)旅游目的地前十位，成为(chéngwéi)群众欢迎的“活力之城”“最具幸福感城市”“中国十大(shídà)美好生活城市”。
这一进程，是(shì)济南深挖自身最具辨识(biànshí)度的自然与人文禀赋，以IP思维重塑城市形象、驱动产业更新(gēngxīn)、活化历史空间、凝聚市民认同的生动实践。
当千泉之水不舍昼夜地(dì)奔涌，济南以泉为媒的(de)城市叙事与复兴之路，也正流淌向更为广阔的未来天地。
图片(túpiàn)来源：视觉中国、“济南宣传”微信公众号、大众网·海报新闻
千年来，济南因泉(quán)而建、伴泉而生，有关(yǒuguān)泉水的故事从未停止诉说(sùshuō)。当“泉”元素深度融入城市消费场景与生活体验，一个以“泉”为核心的城市IP破茧而出，强势驱动着济南的城市更新与软实力跃升。
从2024“泉”在济南过(guò)大年的(de)初试啼声，到贯穿全年的“泉”在济南过五一、过暑假、享(xiǎng)金秋、冬游记的四季华章，再到举全市之力擘画“一年四季·泉在济南”品牌的宏大(hóngdà)蓝图，济南如同一名巧匠，以“泉”为丝线，串起时间的珠玉。
正如济南市(shì)委宣传部分管日常工作的副部长、市文明办主任孙世会所言：“建构‘一年四季·泉在济南’城市IP，是以时间(shíjiān)和地点为坐标轴，将(jiāng)‘泉的走向、人的品位、城的迈进、业的布局、诗的韵味’有机串联，形成‘春有百花秋有月(yuè)，夏有凉风(liángfēng)冬有雪’的差异化文旅兼容、内外兼修发展形态。”
本文试图溯流而上，探寻“泉(quán)”之IP如何从一池(yīchí)清冽，成长为贯通城市血脉的磅礴水系(shuǐxì)，并最终让这泓“济南泉”映照出城市的独特光芒与深邃启示。
2024年11月15日，《2024活力之城文旅指数报告》在(zài)北京发布，济南入选“2024年度活力之城”案例。济南市委(jǐnánshìwěi)宣传部分管(fēnguǎn)日常工作的副部长、市文明办主任孙世会围绕“一年四季·泉在济南”城市(chéngshì)品牌IP作重点推介。
01 /缘起：泉水IP的战略演进(yǎnjìn)与数据实证
济南IP的打造，始于一次城市精神的觉醒(juéxǐng)。
2024年初，“泉”在济南过大年系列活动(huódòng)首度亮相，便创下惊人数据：截至2024年2月17日14时，春节假期济南28家重点(zhòngdiǎn)监测景区(jǐngqū)共接待游客470.5万人次，同比增长55.6%，实现营业收入(shōurù)1.1亿元，可比增长92.7%。
可以(kěyǐ)说，“泉(quán)”在(zài)济南过大年的兴起，得益于当时旅游市场的显著趋势与市民文化消费需求的升级。尤其是在节假日期间，越来越多的市民选择以旅游的形式庆祝传统节日。
为此，济南于春节前夕高调召开新闻发布会，宣布将精心策划开展十大(shídà)特色活动、推介十大消费(xiāofèi)场景、组织十大宣推活动，诚挚邀请全国的(de)游客朋友们来济南听泉水叮咚、看一城山色、住泉水人家、品(pǐn)济南味道，深度体验不一样的年俗年味儿。
当游人的(de)目光、舌尖、步履，前所未有地凝聚于“泉”的意象(yìxiàng)；当泉水宴里品(yànlǐpǐn)咂的是城市(chéngshì)的滋味，泉畔民宿(mínsù)中枕眠的是水韵的呼吸，文创雪糕上凝结的是灵动的符号；当济南成功上榜“2024年春节国内热门城市人口迁入热度(rèdù)同比增幅”TOP10，位列全国第七……现象的发生和成绩的取得，不仅代表着一个传统节假日的旅游繁荣，更折射出济南城市进化的一次深刻蝶变。
“泉”在济南IP已然从萌芽中崭露头角，并精准锚定了该品牌建设的(de)战略起点——泉水是济南的DNA，是济南的灵魂所系(suǒxì)，更是打造济南城市IP、提升城市软实力(shílì)最宝贵的资源禀赋。
此后一年的(de)时间，“泉”在济南IP也在持续成长，季节性活动迅速形成系列化布局(bùjú)。
春之成长的“泉”在济南过五一，邀请(yāoqǐng)济南名人、先进典型、高校学生、海右人才、流量明星、网络大V、国际友人(guójìyǒurén)等(děng)中外泉城推荐官来济南，推介济南。
夏(xià)之深化的(de)“泉(quán)”在济南过暑假，围绕“研学”“泉水”“阅读”十百千工程，暑假全市接待游客总量为2396.68万人次，同比增长38.43%，各大景区实现(shíxiàn)营业收入7.81亿元，同比增长21.2%。
秋之丰盈的(de)“泉”在济南享金秋，开展“月满中秋”“喜庆丰收”“共贺国庆”“暖度重阳”系列主题活动，诚邀海内外游客朋友们来体验老舍(lǎoshě)先生笔下(bǐxià)“济南的秋天”。
冬之沉淀的“泉”在济南冬游记，按照“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”理念，策划开展“冬寻·观千泉竞涌”“冬暖·沐氤氲汤泉”“冬舞·戏冰雪(bīngxuě)狂欢”“冬享(dōngxiǎng)·购民俗好物”等十大(shídà)主题近(jìn)百项活动。
至此，“一年四季·泉在济南”城市文旅品牌框架逐步成形，并取得了(le)“以文化人、以商兴业、以旅融城、以体聚力”的发展新(xīn)优势。
02 /升华：“一年四季(yīniánsìjì)·泉在济南”的IP创新范式
一个真正有趣的(de)城市IP应该是怎样的？至少它值得(zhíde)在朋友圈的PO照中，能够被人一眼记住，甚至询问其存在。
济南将自然(zìrán)泉水转化为文化载体的这份智慧(zhìhuì)，根源是(shì)文化，本质上则是情感搭建。通过形成情感共鸣，让广大游客从单纯“看景”到可参与、可互动的“入景”式转变。
今年3月29日花朝节启动仪式(yíshì)上，2025“一年四季·泉在济南(jǐnán)”的长卷伴随着(zhe)春花之约悄然拉开卷轴。济南以花朝节为起点，打造“春踏青、夏戏泉、秋赏景、冬游雪”的四季新场景，让“泉水叮咚”真正(zhēnzhèng)成为泉城济南的“发展强音”。
综合来看，这一以四季(sìjì)活动实现“长红”、保持IP生态系统良性循环的举措(jǔcuò)，主要体现在三个创新维度。
首先是机制创新，跨越“政府单打独斗”的单一性。泉与全谐音(xiéyīn)，有全心全意、全民动员，“全天候(quántiānhòu)”“全周期”“全要素”之含义。
在IP打造(dǎzào)过程(guòchéng)中，济南努力推动文化、商贸、旅游、体育、园林、教育、供销等多部门(bùmén)联动以实现品牌的全面升级。这种跨部门、跨领域的协同合作模式，推动形成了“全民、全域、全时”的文商旅体活动(huódòng)格局，确保“一年四季·泉在济南”活动长流水、不断线。
其次是(shì)表达创新，Z世代用青春话语重构千年文脉(wénmài)。“泉在济南·我为(wèi)泉城代言”大学生泉城推介官选拔大赛的举办，正是济南试图用Z世代的语言重构文化叙事的创新实践。
从“赏花+”“露营+”“市集+”的(de)跨界融合，到电竞与二次元的潮流碰撞，当一群荣获“泉城推介官”称号的青春(qīngchūn)使者以主人翁(zhǔrénwēng)姿态投身文化传承，并凭借学生证可享受免票逛景区、半价住宿、文创折扣等(děng)福利，济南正在用心留住年轻人的脚步。
2025年4月28日，“泉”在济南过五一系列活动启动暨(jì)“泉在济南·我为(wèi)泉城代言”大学生泉城推介官颁奖活动举行。
此外还有延伸创新，通过(tōngguò)化解“文化资源碎片化”，将千年文脉转化为系统IP资产。“一年四季·泉在(zài)济南”IP可以有多种文化衍生，一个(yígè)神话、一个故事、一个人物、一个展会，甚至一个动物都能成为(chéngwéi)这座城市的形象代言。
依附于城市已有特色基础上进行二次“创作(chuàngzuò)”，济南(jǐnán)通过举办中华美食荟、花朝节(jié)、对诗擂台赛、国际泉水节、第32届全国图书交易博览会等一系列文旅活动，重点打造了夏雨(xiàyǔ)荷花(héhuā)灯、四门塔猫猫寺(sì)、趵突泉猪锦鲤、把子肉冰激凌、“福禄瓶”泉水大碗茶、泉城书房等独特体验场景，真正让“听泉水叮咚、看一城山色、闻满城书香、品济南味道”深入人心。
03/突围：从城市IP到文明生态(shēngtài)的突围
城市(chéngshì)IP的终极价值在于经济转化力。三个创新维度不仅为城市造就(zàojiù)了吸引力，更带来了从流量到经济的产业裂变。
以几组公开数据(shùjù)为典型参照：
清明小长假期间(qījiān)，济南接待(jiēdài)游客总量达443.8万人次，文旅消费突破4.25亿元，分别同比增长8.2、9.5%；
第四届泉城花朝节单日客流峰值突破12万人次，日销售额过百万(bǎiwàn)；全市(quánshì)重点监测餐饮场所营收8665万元；
“五一”假期纳入(nàrù)全市重点监测的(de)30家景区景点(jǐngdiǎn)，共接待游客393.27万人次，相关景区门票预订量同比增长132%；入境游(rùjìngyóu)订单量同比增长138%，成为五一期间外籍游客入境打卡中国的热门城市。
由此可见，济南的IP实验揭示了(le)一个城市竞争的本质规律：真正的流量，在深厚的文化根脉里，更(gèng)在激活(jīhuó)新质生产力的文化“两创”里。
如果再往深一层剖析(pōuxī)，将“泉在济南”置于全国城市IP竞相发展的宏大(hóngdà)图景中考量，其独特价值也在日益凸显。
一方面，是(shì)核心资源禀赋的深度(shēndù)绑定与(yǔ)升华。“泉在济南”的根基在于不可复制的自然地理特质与千年“人泉共生”所积淀的精神图腾。其IP的核心优势在于，济南打造的不仅是一个品牌，更是在守护(shǒuhù)和激活城市的生命之源与文化之根。
另一方面，以泉为脉的IP造就了文明(wénmíng)生态的演进。2025年5月26日至27日，中宣部在深圳市举办文化强国建设高峰论坛(gāofēnglùntán)。在“建设城市文明 增进人民福祉”为主题的平行论坛上，孙世会(sūnshìhuì)以“践行人民城市理念 共绘文明泉城新篇”为题(wèití)作(zuò)典型发言，提到“文化是塑造城市文明更(gèng)基本、更深沉、更持久的力量。济南(jǐnán)用好资源禀赋，坚持不忘本来、面向未来，积极推动优秀传统文化‘两创’的实践探索。”
为此，济南市委宣传部提出(tíchū)“12345”工作思路。
即围绕(wéirào)“一泓清泉水”何以“托举百业兴”一个主题，对“有形的地面之(zhī)城(chéng)”与(yǔ)“无形的人心之城”进行双向构建；通过“有为政府、有效市场、有志企业”三方协同，列出“民有所需、我有所应、如何实现”三张清单。
得益于此，“一年四季·泉(quán)在济南”城市IP得到四方面的提升：通过融入(róngrù)经济发展，做到(zuòdào)经济业态(yètài)百舸争游；通过融入百姓民心，做到民之所需百脉汇流；通过融入文化活动，做到百花齐放百鸟齐鸣；通过融入社会治理，做到百姓所思百姓所用。最后达到“以制立市，以治兴城，融智融情，量质齐升，志取(zhìqǔ)未来”五ZHI工作格局。
如今，济南以“泉”为魂的城市IP，走出了一条从节庆活动引爆、到四季主题(zhǔtí)深化、再到城市品牌战略升级的清晰路径。济南连续入围全国各类热门(rèmén)旅游目的地前十位，成为(chéngwéi)群众欢迎的“活力之城”“最具幸福感城市”“中国十大(shídà)美好生活城市”。
这一进程，是(shì)济南深挖自身最具辨识(biànshí)度的自然与人文禀赋，以IP思维重塑城市形象、驱动产业更新(gēngxīn)、活化历史空间、凝聚市民认同的生动实践。
当千泉之水不舍昼夜地(dì)奔涌，济南以泉为媒的(de)城市叙事与复兴之路，也正流淌向更为广阔的未来天地。
图片(túpiàn)来源：视觉中国、“济南宣传”微信公众号、大众网·海报新闻
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